Телереклама

"Телевидение — очень эффективное, но одновременно и самое дорогое средство распространения рекламы.

Телереклама обладает хорошей запоминаемостью. Прокатанная в телеэфире большое число раз, она накрепко внедряет в сознание и бессознательное телезрителей то, что необходимо рекламодателю.

Важнейшим преимуществом телерекламы является возможность демонстрации движущегося изображения, показа в действии рекламируемого объекта, а также процесса приготовления товара"

Еще одним преимуществом телерекламы является ее способность разворачивать действие в пространстве и времени, показывать использование рекламируемого объекта в разных странах, на разных производствах, приводить кадры кинохроники, переносить зрителя в труднодоступные места: подводу, в шахту, на Гималаи...

Однако главное ее достоинство — высокая эмоциональная убедительность. Всего за несколько секунд она вызывает у потребителя устойчивое и совершенно определенное эмоциональное отношение к товару.

Телереклама — самый эмоциональный и зрелищный вид рекламы. Вследствие этого ее запоминаемость в 1,2 раза выше, чем журнальной, в 1,4 раза — газетной, в 2 раза — чем радиорекламы.

Все так (особенно умиляют приведенные цифры, конечно). Отлично! Вот и нашему малому предпринимателю БЫ всего этого и побольше. Чтобы свою рекламу - всем!
Всем старушкам. Но, подешевле...

Цена и эффективность телерекламы вовсе не описываются вышесказанными заявлениями.
Телевидение имеет массу вариантов для рекламы конкретного предпринимателя. По разной цене и с абсолютно разной пользой для последнего.

Сначала посмотрим на каналы. Здесь мы говорим уже не о каналах распространения рекламы, а именно о телевизионных каналах - государственных, федеральных, местных и т.п. Добавьте к этому каналы специализированные по содержвнию - спорт, животный мир и т.д. В итоге перед нами довольно широкий выбор возможностей. На первый взгляд.

Естественно, что разные каналы имеют разные прайс-листы на свои услуги. И если для выпуска и проката рекламного ролика на федеральном канале, вам придется выложить порядка 150 - 200 тысяч долларов за неделю показа в прайм-тайм, то аналогичная реклама на "центральном канале кабельного TV 7-го микрорайона Мухосранска", обойдется вам в 10 - 20 раз дешевле. Так что, у вас есть возможность выбрать, где потратить свои деньги.

Выбрав канал внимательно изучите его рекламные возможности. От конкретного вида телерекламы стоимость ваших затрат также может измениться на порядок.
Самое дешевое - "бегущая строка". Это когда под основным (реже сбоку) изображением текущей передачи, появляется текст с вашим рекламным объявлением. Цена такой услуги сравнима с рекламой в местной прессе. Зато, эффективность ниже.
Показали строчку 10 секунд - кто не успел прочитать, тот и не прочтет больше никогда. Да и мало кто старается это читать - надоело.
Чуть более эффективна демонстрация вашей рекламы на весь экран в виде рекламной картинки a la плакат (или постер).
Здесь уже ы вас есть возможность что-то изобразить и попытаться привлечь внимание потребителя. При ежедневной и многократной демонстрации вашего объявления на "центральном" местном канале, вы сможете даже приманить еще пару старушек. По еще терпимой цене.
На том же канале, вы можете и создать рекламный ролик, недорого. Даже с актерами, звуком и движением. Качество таких роликов, обычно, не очень, но для нашего Мухосранска - вполне.
Эффективность? Как у статьи в газете местной администрации. Но сильно дороже.

Что имеет смысл показывать на местном уровне? Интервью или заказную передачу. Остро-социальную, местного масштаба? Чтобы по всему микрорайону разговоры пошли? Что именно? - Смотрите сами, может гаражи сносят, может помойка на центральной улице, а может маньяк какой обнаружится. Вам все подойдет, за недорого-то...

Не нравится - вперед - на центральные каналы. Только, даже если у вас накопилось пара миллионов долларов на приличную телерекламу, проявите осторожность - телевизионщики это люди искусства. И их основное желание, создать нетленное произведение, пусть и в рекламном ролике, но за ваши деньги.

Поэтому, зная преимущества телерекламы, обратите внимание на ряд серьезных ограничений, присущих данному виду рекламной деятельности:
• высокая стоимость изготовления и проката;

• реклама не может быть остановлена, прокручена назад и просмотрена заново;

• в рекламных паузах обычно прокатывается несколько рекламных роликов, и если первая реклама в рекламном блоке еще может дойти до зрителя, то дальше он скорее всего переключит канал или пойдет покурить и оправиться;

• эфирные и кабельные телеканалы малопригодны для рекламы сложной наукоемкой продукции, технологий и товаров, требующих длительного изложения сущности и преимуществ.

Но самый главный недостаток телевизионной рекламы проистекает из ее основных достоинств - если вы промахнетесь со сценарием, пусть и "написанным профессиональным сценаристом в тесном сотрудничестве и под руководством рекламного специалиста, который находит мотивы для использования в рекламе, разрабатывает идею сюжета, выделяет моменты, которые должны быть акцентированы" - можете считать свои деньги выброшенными в пропасть. Более того, именно телереклама имеет свойство мгновенно превращаться в антирекламу, а с учетом силы ее воздействия, последствия будут самыми печальными.

Хотя, наш малый бизнес, слава богу, не имеет "золотого запаса", чтобы по-серьезному вложиться в рекламу "крылышек" или "угревой сыпи", познакомиться с некоторыми "правилами создания телерекламы", не помешает.
Вдруг, деньги появятся? Лишние...

Тут мы подошли к довольно интересной, но малоприменимой к малому бизнесу, теме - рекламный бюджет.

Сколько надо потратить на реламу, чтобы не было мучительно больно?